11月6日，以“源啟藍海，融匯共贏”為主題的2024獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨獐子島集團經(jīng)銷商年會在大連富力希爾頓酒店隆重舉行。此次盛會既是獐子島品牌戰(zhàn)略升級的全面展示，也是一場行業(yè)交流與合作的盛宴。大連市及長?？h政府部門領導、科研院所及行業(yè)機構專家、經(jīng)銷商代表，以及獐子島集團高管和員工近400余人齊聚一堂，共同見證了獐子島集團在新時代背景下可持續(xù)發(fā)展的嶄新篇章，共繪品牌建設新藍圖，攜手推動行業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展，共謀海洋經(jīng)濟新未來。

揚帆致遠：品牌戰(zhàn)略指引方向，全新形象璀璨發(fā)布

在品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，獐子島集團董事長李衛(wèi)國在大會開幕致辭中首先代表公司向各位在百忙之中抽出時間參加“源啟藍海 融匯共贏-獐子島品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨獐子島集團經(jīng)銷商年會”，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！并向一直以來關心支持獐子島集團發(fā)展的經(jīng)銷商伙伴和各界朋友，表示崇高的敬意！

在國資入主公司的兩年時間里，公司積極落實大連市委、市政府及國資股東的戰(zhàn)略部署，謀劃品牌戰(zhàn)略，變革經(jīng)營策略，深入推進“厚積供給、發(fā)力需求、聚焦品牌、上下同欲”的經(jīng)營方針，積極應對各種挑戰(zhàn)與變化。

隨著市場環(huán)境和用戶需求的迭代，品牌也只有不斷作出改變，才能立穩(wěn)腳步，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。獐子島集團作為有著深厚歷史底蘊的綜合性海洋食品企業(yè)，身背著“中國馳名商標”“中華老字號”“中國地理標志保護產(chǎn)品”等諸多光環(huán)，更要因勢而謀、應勢而動順勢而為，加快完成全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)布局，進一步提升市場競爭力，滿足消費者多元的需求,逐步讓消費者產(chǎn)生品牌認同，讓品牌消費變成悅已消費，讓品牌主張引領消費市場。

今天，我們發(fā)布一系列新的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品，這是獐子島堅持品類自信、品牌自信和品質(zhì)自信的戰(zhàn)略布局，將更有力地彰顯獐子島66年匠心獨運的高端品質(zhì)。相信集團此次的品牌戰(zhàn)略升級，會更好地服務于國家和省市的發(fā)展戰(zhàn)略大局，扛起企業(yè)服務社會的神圣責任;會更好地賦能企業(yè)，加快建設卓越的海洋經(jīng)濟領軍品牌目標的實現(xiàn);會更好地成就合作伙伴和員工，助力大家在獐子島這個平臺上進而有為，行穩(wěn)致遠。

在品牌戰(zhàn)略升級的宏偉藍圖下，獐子島集團對主要業(yè)務板塊進行了精細化梳理與戰(zhàn)略部署。作為戰(zhàn)略部署中的重中之重，獐子島將更加聚焦于海參板塊，深耕國內(nèi)市場，精準對接消費者日益增長的健康需求。預制食品與休閑食品板塊則以其獨特的市場洞察與靈活的布局策略，為集團開辟新的增長點，讓消費者有更多的路徑和渠道，以更豐富的形式，享用高品質(zhì)海珍食品。

大連市海洋發(fā)展局總經(jīng)濟師苗曉偉作為重要嘉賓在致辭中表示，大連市海洋漁業(yè)資源豐富，是經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。近年來，圍繞海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化養(yǎng)殖結構，提升深遠海養(yǎng)殖水平，全力推進漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。獐子島集團作為我市海洋漁業(yè)的領軍企業(yè)，始終堅守品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，為行業(yè)發(fā)展樹立了標桿。未來，希望獐子島集團繼續(xù)秉承“合作共贏、守正創(chuàng)新”的精神，深化品牌建設，拓展國內(nèi)外市場，為大連海洋漁業(yè)的發(fā)展作出新的更大貢獻。

獐子島集團作為海洋經(jīng)濟的領軍企業(yè)，多年來一直致力于海洋資源的可持續(xù)有利開發(fā)和利用，不僅推動了企業(yè)自身的發(fā)展壯大，也為大連市海洋經(jīng)濟的繁榮做出了重要貢獻。在當前海洋產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈、消費者需求日益多元化的背景下，獐子島集團能夠主動求變，積極實施品牌戰(zhàn)略升級，是富有遠見和魄力的舉措。相信這次戰(zhàn)略升級將進一步提升獐子島品牌的知名度和美譽度，增強企業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

大連市市場監(jiān)督管理局副局長于年波在致辭表示，獐子島集團作為我市海洋經(jīng)濟的璀璨明珠，一直以來都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。從最初的海洋捕撈，到如今的海洋食品加工與銷售，獐子島集團始終堅守品質(zhì)與創(chuàng)新，不斷推動產(chǎn)業(yè)升級，贏得了市場的廣泛認可和消費者的深度信賴。今天，獐子島集團再次站在新的歷史起點上，以品牌戰(zhàn)略升級為契機，開啟新的征程。這不僅是對企業(yè)自身發(fā)展的有力推動，更是對我市海洋經(jīng)濟發(fā)展的一次重要貢獻。我們期待獐子島集團能夠以此次品牌戰(zhàn)略升級為契機，進一步明確品牌定位和發(fā)展方向，加強品牌建設和市場推廣力度，提升品牌知名度和美譽度。 

獐子島集團不僅是中國水產(chǎn)行業(yè)首枚馳名商標的獲得者，也是中國最具影響力水產(chǎn)品牌，充分彰顯了深厚的文化底蘊和卓越的品牌影響力。獐子島集團憑借其獨特的海洋資源優(yōu)勢，為品牌的持續(xù)發(fā)展和品牌價值的持續(xù)提升奠定了堅實基礎。同時，獐子島集團還擁有強大的研發(fā)創(chuàng)新能力，能夠不斷推陳出新，研發(fā)出滿足市場需求的新產(chǎn)品。這種從資源優(yōu)勢到研發(fā)能力，再到產(chǎn)品創(chuàng)新的全鏈條發(fā)展模式，正是獐子島品牌能夠始終保持活力與競爭力的關鍵所在。

長海縣人大主任王麗英在致辭中首先代表長?？h委、縣人大、縣政府、縣政協(xié)，對本次會議的順利舉辦表示熱烈的祝賀，對長期以來關心支持和幫助長海振興發(fā)展的各位領導、對獐子島集團及經(jīng)銷商為長海漁業(yè)發(fā)展做出的突出貢獻表示衷心的感謝！

當前，長海正處于全新的歷史時期，即將步入大橋時代，迎來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的黃金期，必將在大連海洋強市建設、遼寧沿海經(jīng)濟帶建設中彰顯更大擔當、展現(xiàn)更大作為。長?？h委、縣政府將以更加開放的姿態(tài)、更加細致的服務，一如既往給予“獐子島”支持，助力“獐子島”發(fā)展行穩(wěn)致遠。相信獐子島集團在市委、市政府的領導和相關部門大力支持下，依托經(jīng)銷商們龐大的營銷網(wǎng)絡資源，必將勇立朝前，向海圖強，譜寫海洋經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

隨后，獐子島集團董事長李衛(wèi)國、長海縣人大主任王麗英、長?？h政府副縣級領導于喜盛、靳劉高設計總經(jīng)理王健共同為獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布啟幕，標志著獐子島集團正式邁入全新發(fā)展階段。

2023年，獐子島集團與靳劉高設計公司合作，啟動獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級項目，靳劉高第三代掌門人高少康先生對獐子島品牌全新形象進行了解讀，這一全新形象不僅承載了獐子島集團兼容并包、綜合發(fā)展的海洋經(jīng)濟綜合品牌理念，更深刻地傳達了萬物平衡、可持續(xù)發(fā)展的文化內(nèi)涵。這一理念與獐子島集團長期致力于海洋牧場建設和可持續(xù)發(fā)展的實踐高度契合，也體現(xiàn)了獐子島集團對未來發(fā)展的堅定信念和美好愿景。

臻品問世：源刺參品類樹標桿，新品發(fā)布耀華章

      在本次品牌戰(zhàn)略升級中，海參作為獐子島集團的首要發(fā)力板塊，依托“六個原”特征：原產(chǎn)地、原始基因、原生態(tài)海域、原始生長方式、原本形態(tài)和原初營養(yǎng)，重磅推出對原生態(tài)海參的新品類定義——獐子島源刺參?，F(xiàn)場展示了僅于立冬時節(jié)采捕的大規(guī)格源刺參——立冬臻采有機淡干海參；符合國家有機產(chǎn)品認證標準的深海有機淡干海參；生長于原生態(tài)海域的經(jīng)典淡干海參；精選獐子島核心海域源刺參，用8小時速發(fā)工藝打造而成的參旅有機速發(fā)海參；融合傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與現(xiàn)代科技的參旅速發(fā)海參以及經(jīng)典干海參、鮮蒸即食碗?yún)⒌热律壆a(chǎn)品。這一定義及系列產(chǎn)品的推出旨在強化獐子島源刺參的原生態(tài)高品質(zhì)，重塑消費者價值認知，構建差異化壁壘。源刺參的推出是獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。未來，獐子島集團將繼續(xù)深耕海參產(chǎn)業(yè)，以源刺參為引領，推動海參產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新升級。

匠心沉淀：“中華老字號”授牌儀式

獐子島品牌憑借卓越品質(zhì)與匠心傳承一直深受消費者喜愛，并于2024年2月被國家五部委認定為“中華老字號”。在發(fā)布會上，大連市商務局二級巡視員馬丙義向獐子島集團總裁戰(zhàn)成敏現(xiàn)場頒發(fā)了“中華老字號”牌匾，這一里程碑式的榮譽，不僅深刻彰顯了獐子島品牌在市場中的堅實地位與卓越品牌實力，更是對其長期以來矢志不渝地堅守品質(zhì)基石、積極擁抱創(chuàng)新變革、以及不遺余力地傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度贊譽。獐子島集團以此為契機，將繼續(xù)秉持匠心精神，深化品牌建設，讓60余年的品牌歷程，再添輝煌篇章；讓承載著深厚文化底蘊與卓越品質(zhì)的獐子島原生態(tài)海珍品，成為連接過去與未來，傳遞健康與美好的橋梁。

共繪藍圖：海洋牧場共建項目璀璨揭牌

此次品牌戰(zhàn)略升級，獐子島集團不僅重新定位了品牌戰(zhàn)略、升級了品牌形象、推出了獐子島源刺參新品類，更著眼于引領黃渤海區(qū)域海洋經(jīng)濟的發(fā)展，致力于打造藍色引擎，筑牢藍色糧倉。為此，獐子島集團積極行動，與多家科研院所和機構開展戰(zhàn)略合作，從種質(zhì)資源優(yōu)化、物種育繁保護、海洋氣象監(jiān)測以及人才培養(yǎng)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)學研融合等多個方面，為獐子島國家級海洋牧場示范區(qū)的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展注入了強勁動力，也為黃渤海區(qū)域海洋經(jīng)濟的發(fā)展貢獻了重要力量。

獐子島集團總裁戰(zhàn)成敏與全國水產(chǎn)技術推廣總站基地管理處、質(zhì)量安全處處長李剛為“全國水產(chǎn)引育種中心 北黃海獐子島基地”項目戰(zhàn)略合作揭牌；獐子島集團總裁戰(zhàn)成敏與大連海洋大學黨委副書記李智軍為“大連海洋大學新農(nóng)村發(fā)展研究院 獐子島分院”項目戰(zhàn)略合作揭牌；獐子島集團副總裁姜大為與遼寧省海洋水產(chǎn)科學研究院副院長王志松為“遼寧省水產(chǎn)種質(zhì)資源庫活體庫分庫”項目戰(zhàn)略合作揭牌；獐子島集團副總裁姜大為與中國氣象局沈陽大氣環(huán)境研究所所長陳力強、大連市氣象局副局長李剛、大連海洋大學應用海洋學研究所所長宋軍為 “北方海洋牧場氣象科技小院”項目戰(zhàn)略合作揭牌。

標準引領：攜手SGS，品質(zhì)追求再上新高度

自2017年起，SGS為獐子島海參引入全產(chǎn)業(yè)鏈審核，2018年頒發(fā)首張SGS SCM Mark證書。此次會議現(xiàn)場簽約的SGS CODEX Mark項目將在過往基礎再次升級，以基于國際公認的標準體系CODEX 國際食品法典標準為基礎，對獐子島海參產(chǎn)品從源頭到終端進行全鏈條的嚴格審核評估驗證。如果獐子島集團申請的海參產(chǎn)品通過SGS該項目的審核評估，將成為SGS全球范圍內(nèi)第一個被授權該標志使用的企業(yè)，這不僅刷新了獐子島源刺參品質(zhì)追求的新高度，更為消費者帶來了更加安全、放心、高品質(zhì)的海參產(chǎn)品。

啟迪新知：專題報告匯聚智慧，深度分享共譜新篇

會上，大連工業(yè)大學原生物與食品工程學院副院長農(nóng)紹莊教授帶來了《用細胞學原理解密海參營養(yǎng)》主題報告。農(nóng)紹莊教授是全國高校食品質(zhì)量與安全專業(yè)教材編寫委員會委員、國家自然科學基金委評審專家、中文核心期刊《食品科學》審稿專家、科技核心期刊《保鮮與加工》編委會委員，他從細胞學原理出發(fā)，為在場嘉賓深入解密了海參的營養(yǎng)價值。深入剖析了海參中的活性物質(zhì)與營養(yǎng)成分，并詳細闡述了這些成分如何對人體健康產(chǎn)生積極影響。其深入淺出的講解，不僅讓參會者對海參的營養(yǎng)價值有了更加全面的認識，也為海參的進一步開發(fā)利用和市場推廣提供了堅實的理論基礎。

隨后，獐子島集團副總裁劉明帶來《穿越周期的競爭之道》的前瞻性行業(yè)分享。他結合當前市場環(huán)境，強調(diào)企業(yè)和經(jīng)銷商應適應市場變化，加強品牌建設和創(chuàng)新能力，為經(jīng)銷商提供了寶貴的行業(yè)洞察。

此外，獐子島集團海參加盟專賣中心總監(jiān)陳杰發(fā)布了《獐子島海參加盟體系營銷策略》，分享了多種已成功驗證的營銷路徑，為經(jīng)銷商提供了多元的發(fā)展可能性，激發(fā)了經(jīng)銷商的合作熱情。

品牌戰(zhàn)略高舉高打，攜手經(jīng)銷商勠力同心。現(xiàn)場，沈陽中泰華弗商貿(mào)有限公司王雪和石家莊耕海商貿(mào)有限公司李紅麗作為經(jīng)銷商代表相繼分享了營銷經(jīng)驗，精彩發(fā)言不僅為廣大經(jīng)銷商提供了寶貴的借鑒和參考，更激發(fā)了大家共同攜手、共創(chuàng)未來的信心和決心。與會的經(jīng)銷商們紛紛表示：本次年會為公司與經(jīng)銷商、品牌與市場、產(chǎn)品與消費者搭建了有效的平臺，更為未來的營銷之路指明了方向。獐子島作為優(yōu)質(zhì)海洋食品的品牌印記，一定會更加深入人心，同時也將為共同的事業(yè)，寫就嶄新而輝煌的一頁。

榮耀時刻：經(jīng)銷商名人堂盛大啟幕，共鑄市場輝煌

今年，獐子島集團首次設立“獐子島名人堂”，旨在表彰那些進貨額達1億且連續(xù)合作10年以上的卓越經(jīng)銷商，這一舉措不僅是對他們?yōu)殁訊u品牌做出突出貢獻的認可，更是一種挑戰(zhàn)和激勵。入選名人堂的經(jīng)銷商將獲得品牌宣傳支持、授信300萬助力市場拓展、優(yōu)先供貨權等多項權益與福利，曾昭宏和于日新成為榮登首屆“獐子島名人堂”的經(jīng)銷商。

同時，還有39位與獐子島集團合作15年以上的經(jīng)銷商，憑借他們長期的深度合作榮獲了“風雨同舟15載 卓越貢獻經(jīng)銷商獎”，以及5位經(jīng)銷商憑借在2024年度出色的業(yè)績榮獲“2024年度品牌貢獻獎”。這些經(jīng)銷商不僅是獐子島發(fā)展中的重要合作伙伴，更是品牌未來的堅實后盾，他們將與獐子島集團共同開創(chuàng)更加美好的未來。

獐子島集團以此次品牌升級為契機，持續(xù)增強品牌影響力與市場競爭力，為廣大消費者奉上更加卓越的產(chǎn)品與服務。